Năm 2013,  LUD được hình thành để đi đến gần hơn với những tín đồ chuộng da, mang theo sứ mệnh đồng hành với bạn để cùng nhau trải nghiệm một tuổi trẻ cháy hết mình, làm việc hết mình và sống hết mình. LUD là ngôi nhà thứ hai – thôi thúc những dự định mà bạn chỉ mới “nghĩ tới” nhưng “chưa dám thực hiện”.

Khi đến với thế giới của LUD, bạn sẽ thu được nhiều trải nghiệm thú vị từ những sản phẩm tuyệt vời, với chất liệu chủ đạo là loại da bò sáp và cận cảnh quá trình khi nghệ nhân bắt đầu đặt bút lên trang giấy để vẽ ra ý tưởng cho đến khi 1 sản phẩm handmade được hoàn thành.